Jeg er en stor fan af markedsføring, der kan mærkes. Den britiske neurolog Donald Calne sagde: "Den væsentligste forskel på følelser og fornuft er, at følelser fører til handling, mens fornuft fører til konklusioner." Amen til det.

Med digitale platforme og AI er det afgørende at din virksomheds markedsføring opbygger tillid. For at få tillid skal du kunne forstås og mærkes, så vi må skrue op for personligheden. Branding har måske aldrig været vigtigere end nu.

Branding er ikke visuelle gimmicks. Det er ikke “A gorilla in a jockstrap”, som David Ogilvy* påpegede. Det er kommunikation, der hjælper kunder med at træffe beslutninger. Et stærkt brand får mennesker til at handle.

* Britisk reklamepioner og grundlægger af bureauet Ogilvy & Mather.