Du skal bruge AI i din markedsføring. Selvfølgelig skal du det. Der er så mange åbenlyse fordele ved AI, at det ville være helt tåbeligt ikke at implementere det. Den tekst, du læser nu, har også fået bot assistance, men det er mig, Frank, der har skrevet teksten. Jeg forestiller mig ikke, at du gider læse en tekst, jeg ikke gad at skrive.
Når jeg bliver i tvivl, og det bliver jeg hele tiden, så prøver jeg altid at finde back to basics. I marketingafdelingen bør basics hedde Eugene Schwartz, David Ogilvy, Marty Neumeier, Byron Sharp, men også Martin Lindstrøm og Jesper Kunde m.fl. Hvis du kan finde tilbage til the OG's og deres teorier, er du i sikker havn og godt selskab.
Tag nu Eugene Schwartz og hans teori om Market Sophistication. Når flere konkurrenter siger det samme, mister budskaber deres effekt. Der er en stor sandsynlighed for, at AI vil gøre dig og dine konkurrenter mere ens, og det ønsker du ikke, fordi markedsføring grundlæggende handler om differentiering og opmærksomhed.
Hvis spørgsmålet er: Hvordan får vi mere opmærksomhed? Er svaret sjældent: Lav mere content. Måske hvis du spørger et mediebureau, der lever af at distribuere dit content, men ikke hvis du spørger the OG’s. Deres svar er: Find et bedre budskab.
Jeg mener, at man skal gøre sig umage for at få opmærksomhed. Opmærksomhed er noget, man skal gøre sig fortjent til. AI må gerne gøre vejen kortere, men jeg mener ikke, at det må blive en genvej.
Det var Marty Neumeier, der skrev de berømte ord “A brand is not what you say it is. It’s what they say it is.” Hermed konkluderede han, at dit brand er dit omdømme. Dit renommé. Neumeier konkluderede også, at når produkter ligner hinanden, får oplevelsen og følelsen større betydning i din markedsføring.
Jeg mener, at den vigtigste følelse, marketing kan levere i 2026, er tillid (etos). Hverken digitale medier, politikere eller verdenssituationen har styrket vores tillid til hinanden. AI kan let kompromitere tillidsfølelsen. AI kan føles falsk og som en billig, automatiseret og masseproduceret genvej, og så bliver vores markedsføring pludselig kontraproduktiv.
Når jeg kigger på mine sociale medier, herunder LinkedIn, er alt ens. Vi skriver ens, ser ens ud og poster på samme måde og på samme tid. Det er hverken spændende eller effektivt. I stedet for at søge social proof og kopiere andres adfærd burde vi nok prøve at stå i egen ret, i hvert fald hvis vi vil være et stærkt brand. AI og algoritmestyring er i høj grad med til at ensrette vores kommunikation. Det samme gælder mediebranchen, som jeg har haft mange interessante meningsudvekslinger med gennem årene. Hvis vi gør som alle andre, bliver vi som alle andre.
Har du lyst til at tale om markedsføring af din virksomhed og måske udfordre mine synspunkter, er du meget velkommen. Du kan skrive til mig her, så vender jeg tilbage…
